Die Kosten für Aktionswerbung des Handels 2015

Jahrelang war der Trend für Aktionswerbung klar: Die Eigenmarke geht vor. Erstmals konnten wir 2015 einen Sinneswandel im Investitionsverhalten der deutschen Händler identifizieren. Die Budgets für die Aktionswerbung der Eigenmarken sanken gegenüber 2014 deutlich. Industriemarken haben nicht nur aufgeholt, teilweise haben sie einen vollständigen Rollentausch vollzogen. Wir haben mit großer Aufmerksamkeit beobachtet, wie die Händler ihre Budgets in 2015 für Aktionswerbung verteilt haben.

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